Управление брендами

711 ₽

Нет в наличии.

Условия доставки

Автор	Старов С. А.
Издательство	СПГУ
Год издания	2015
Переплет	Твёрдый
Страниц	500
Формат	170x240 мм
Язык	Русский
ISBN	978-5-9924-0085-4
Артикул	1091408

В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.
Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.

СПГУ

Подробнее

Управление брендами

Похожие книги

Выберите город